2025: Ein neues Meer aus Farben entsteht und beflügelt den Ideenreichtum.

Im Jahr 2025 geht speziell der älteren Menschheit ein Licht auf: Saftige Wiesen, kühle Wälder, blaue Himmel und laue Lüftchen sind in Mitteleuropa ein Ding der Vergangenheit. Zumindest bis wir es geschafft haben, den Klimawandel zu stabilisieren und der Natur wieder ihre ursprünglichen Formen und Farben zurückzugeben.

Die drastischen Veränderungen durch den Klimawandel verändern die Wahrnehmung, was Menschen mit welchen Farben assoziieren. Wurden die Farben Gold und Silber jahrhundertelang mit Reichtum assoziiert, so verändert sich die Wertschätzung speziell von Blau und Grün. In der Dürre ist der kleinste Tupfer sattes Grün ein ganz besonderer Schatz. Durch Überschwemmungen verdreckte Gewässer und durch Hitzeperioden knappes Trinkwasser wird auch die glasklare Reinheit von Wasser besonders wertvoll. Steht die Farbe Grün zwar seit einigen Jahrzehnten für Nachhaltigkeit, so wird klar, welcher Luxus grüne Landschaften eigentlich sind.

In Folge wird im Branding noch mehr Grün und Blau eingesetzt: Zum einen zur Kennzeichnung klimafreundlicher Produkte und Unternehmen, die etwas bewegen wollen. Aber zum anderen auch zur Bewerbung eskapistischer Angebote, die die Flucht in „heile Welten“ erlauben, wo die Natur noch paradiesisch war. Die Nuancen von Blau und Grün sind unendlich. Aber ihre Omnipräsenz bietet Gestalter:innen auch den notwendigen Raum, um Farbbedeutungen und Farbkontexte mit inspirierenden Designprodukten neu zu kreieren und zu definieren.