Ads und Spots werden im Jahr 2025 durch generative KI-Tools in Echtzeit an den individuellen Nutzendenkontext angepasst.

Im Jahr 2025 gibt es technisch ausgereifte Lösungsansätze zur Kontextualisierung der Daten. Unter anderem werden die Tages- und Jahreszeit, die Umgebungslautstärke und das Wetter interpretiert und die Ads für die Geräte in der Umgebung entsprechend angepasst. Vom kurzen Signal bis zum Storytelling-Spot bereitet das KI-Tool die Inhalte für den optimalen Kanal auf. Die Anzahl und die Vielfalt der Kanäle sind größer und lassen innovative Gestaltungsmittel zu.

Der gesellschaftliche Aufschrei der 2010er und Anfang der 2020er-Jahre gegen das Tracken, Sammeln und Weiterverkaufen personalisierter Daten erforderte neue Lösungen. Mechanismen wie Apples ATT und regulatorische Vorgaben zum Datenschutz hatten das Targeting schon vor 2024 erheblich erschwert.

Die Nutzer:innen haben einen transparenten Einblick in die für Ads verwendeten Daten und können jederzeit der Nutzung von Datentypen widersprechen. Darüber hinaus haben sie die Option, der Verwendung weiterer Datentypen zuzustimmen. So ist eine Kontextualisierung anhand der Emotionen und der gesprochenen Sprache möglich. Nutzer:innen interagieren direkt mit der Ads-Technologie und geben ihr Befehle.